中国家电网购市场产品结构正在发生变化

日前在京出炉的中国正《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示，家电网购正成为拉动2015年家电零售市场的家电结构主要动力。同时，网购得益于消费升级以及电商对中高端家电的市场生变拉动，我国家电网购产品高端化趋势明显，产品拉动了整体线上零售额。中国正中国家电网购市场的家电结构产品结构正在发生变化。

根据《家电网购报告》，网购2015年，市场生变我国智能电视线上渗透率达75%，产品4K智能电视占比接近30%，中国正代表高端的家电结构曲面、超薄电视在线上销售的网购型号也不断增多。从尺寸上看，市场生变50~55英寸平板电视以近40%的产品份额市场占比最高，成为线上销售最受欢迎的尺寸段电视。在冰箱线上市场，产品结构也在向大容量、多温区、无霜、变频和智能方向升级。其中，三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%;多门和十字对开门冰箱的市场占比虽然不高，但是增速分别达到380.44%和337.26%。在洗衣机线上市场，滚筒、变频、大容量洗衣机以及全自动消毒洗衣机、干洗机等高端产品，依然保持了良好的增长态势。在价格战频频爆发的空调市场，5000元以上高端空调在线上表现抢眼，零售额同比增幅达到了66%。

值得关注的是，作为占家电网购市场60%份额的行业老大，京东家电近年来结合消费新趋势和家电电商渠道自身发展需求，提出了转型高端、品质家电的战略。自2015年开始，京东家电频道开辟“家电奢品廊”，引入了场景消费，在主要的促销活动中均加入了重磅新品预售预约、高端轻奢专场等板块，在采销管理中保证高品质的高端家电能更高效地到达目标消费群体，甚至在主打村县级市场的京东帮服务店中，也加入了智能化高端化家电产品，让广大农村地区的消费者体验到高端家电带来的高品质享受和未来生活场景。这些都带动了高端家电的销售，也为行业树立了风向标。

据京东商城家电事业部市场部总经理刘俊透露，2015年，在京东商城销售的高端家电产品表现突出，索尼U9系列4K电视、美诺洗衣干衣机套餐等高端品热销，4000元以上的电视、空调和空气净化器在各自品类的销售占比都大幅提升，占据了相当高的比例。

对此，北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，近几年，家电网购市场靠价格优势迅速扩张，但是同时也在不断调整产品结构。目前，线上线下家电产品结构差异越来越小。

业内专家也表示，家电网购市场出现的高端化趋势，是我国社会整体消费升级的产物，是家电网购用户结构多样化的伴生现象，更是主流电商平台和品牌企业上下游努力推动的结果。

《家电网购报告》还指出，今年，中央大力推动供给侧结构性改革，扩大有效和中高端供给，增强需求变化的多样性和灵活性，为家电网购市场创造了更大的发展空间。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，线上市场家电产品高端化趋势更加明显。同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。

中国家用电器协会副理事长徐东生说，家电网购产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋。这种趋势，在供给侧推动了家电产品的创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求，对家电行业的可持续发展也具有重要意义。

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